变现门槛翻一番，YouTube的目标或是短视频
自去年夏季起，为了推动广告业务重回增长轨道，YouTube开始对广告拦截插件进行打击。然而三年过去，尽管YouTube使出浑身解数，用户跳过广告的热情依然不减。眼看用户并不买账，YouTube转而将目光投向了内容创作者。
近日，YouTube宣布调整其广告收益计划的准入标准。自2027年2月1日起，加入YouTube合作伙伴计划（YPP）的创作者需达到更高门槛，包括至少拥有1000名订阅用户，并在过去一年内累计8000个有效观看小时，或在过去90天内获得2000万次有效的Shorts短视频观看量。
相比之下，目前创作者若想通过YouTube广告实现变现，仅需在一年内获得4000个有效观看小时，或90天内达到1000万次Shorts短视频观看。随着YPP门槛直接翻倍，YouTuber群体顿时炸开了锅，因为这让他们在YouTube上赚钱变得更加困难。
事实上，YouTube用户贡献的有效观看时间一直在下滑，尤其是在谷歌推出由AI驱动的“Ask YouTube”功能后，情况进一步恶化。基于谷歌Gemini模型的“Ask YouTube”功能，允许用户针对单个视频提出“复杂问题”，并快速获取关键信息，或直接跳转到视频的特定部分。
据谷歌CEO桑达尔·皮查伊透露，截至2026年6月，已有超过1.4亿用户在“观看”页面使用过“Ask YouTube”功能。当AI能帮助用户筛选精华内容后，他们所能贡献的有效观看时间自然难以避免地减少。
但问题在于，谷歌为何突然提高YouTube广告变现的门槛呢？
毫无疑问，YouTube广告业务增长动力不足是核心原因。2025年，其广告收入为404亿美元，同比增速仅为11.7%，相比2024年14.7%的涨幅明显回落。今年预计广告收入为432亿美元，增速可能跌至7%。营销研究机构WARC Media预测，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入规模最高的视频平台。
Sensor Tower的数据显示，到2025年，TikTok用户每天在该平台花费95分钟，而YouTube用户每天花费85分钟，两者相差10分钟。相比长视频，短视频的短平快特性越来越受当下网民青睐。此外，TikTok主打效果转化广告，短视频的种草和购物车下单逻辑也相当清晰。
目前，YouTube的广告设计仍停留在曝光层面，用户观看完视频后跳转到电商网站购买相关产品的链路是断裂的。在全球营销预算从纯品牌曝光向成交转化倾斜的市场环境下，TikTok自然比YouTube更受广告主青睐。然而，YouTube的广告体系已稳定运行近20年，快速进行大刀阔斧的变革并不现实，因此目前只能采取小修小补的策略。
既然YouTube的广告优势在于曝光，那么就需要继续强化这一能力。YPP要求的有效观看时间从4000小时提升至8000小时，广告暴露在用户眼前的时间自然也会同步增加。当然，谷歌也做了两手准备，同时提升了Shorts短视频的权重。
海外媒体Android Authority的相关报道显示，YouTube被曝出正在测试打开App后直接跳转到竖屏Shorts短视频页面的功能。要知道，根据第三方机构的估算，YouTube到2026年的全球月活跃用户预计将达到约28.5亿，如此庞大的潜在用户基数自然成为YouTube Shorts的“血包”。
这样一来，谷歌的真实意图也就逐渐清晰。创作者若想通过YouTube和Shorts短视频变现，未来只有两条路可选：一是以量取胜，用更多内容换取更长的观看时间；二是强化私域流量打法，提升粉丝粘性，让单个粉丝贡献更多观看时间。
无论创作者选择哪条路，谷歌都是赢家，唯一的代价可能是YouTube在创作者心中的地位再次下降，因为它或许不再是那个能轻松赚钱的地方了。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
